Urheilusponsorointi nähdään tehokkaana tapana rakentaa positiivista imagoa ja lisätä yrityksen tunnettuutta. Urheilijoille yritysten tuki on entistä tärkeämpää – monen lajin osalta apurahat ovat tiukassa ja urheilija tarvitsee vahvan tukiverkoston voidakseen harjoitella täysipainoisesti. Sponsori-palvelun avulla myös pk-yrityksillä on mahdollisuus osallistua urheilusponsorointiin; sponsoripaketeissa on kolme tasoa, joista yritys voi valita budjettiinsa parhaiten sopivan vaihtoehdon.
Lajiliittojen ja urheilijoiden on nyt entistä helpompi liittyä mukaan Sponsori-palveluun. Palveluun on lisätty verkkorekisteröitymismahdollisuus, jonka kautta laji, urheilija, seura ja joukkue voi pyytää rekisteröintiä helposti suoraan sponsori.fi-sivustolta.